中国电影产业升级换代

随着中国电影产业化的深入和发展，中国电影创作和生产的专业化、职业化程度和水平得到了不断提升，产业链也有了一些新的拓展。中国电影创作和生产的主要环节和领域内部的精细化分工越来越专业，从制片、发行到营销分别由不同的专业公司操作，形成了分工协作的运作模式，过去没有得到足够重视的产业环节如担保人制度、版权分割等开始出现。贴片广告、植入式广告市场的出现和高速增长，在一定程度上拓展了中国电影产业链。

随着国内一线城市电影市场的票房增幅趋于平缓，二三线城市电影市场已经成为新的增长点。过去几年，二线和三线城市电影市场票房近五年平均增长率要比一线市场分别高出9.05%和11.25%。数据显示，全国县级城市拥有影院1500座左右，银幕数超过5000块，其中大多数是现代化数字多厅影院，有序、有效拓展了中国电影市场的覆盖能力。国产中小成本、现实题材影片的“接地气”，直接给二三线城市的电影观众带来了情感上、文化上的亲近感，为巩固和提高国产电影市场份额提供了保障，成为了国产电影票房增幅的重要来源，其空间和潜力不可限量。

毫无疑问，中国电影发展进入黄金机遇期的同时，也面临着未有的挑战。仔细观察和审视中国电影产业的发展历程，可以发现出现了一些积极的、结构性的变化，而这种结构性的变化会促使国产电影创作乃至消费格局发生相应的变化，促成电影产业整体升级换代；同时也为一些关键领域、关键环节、关键节点的改革提供了历史性的机遇，为中国电影产业从粗放型、数量型增长到集约型、质量型、包容式增长提供了历史性的契机，为中国电影产业模式不断成熟和完善提供了历史性的契机。

如前所述，随着中国电影市场体系中“大片独尊”时代的终结，预示着国产电影可能进入一个更为理性、更为多元、更为广阔的时代。而随着观影群体的更新换代，也必然推动导演群体的更新换代，必然推动电影类型的更新换代和深度拓展。电影界的“新力量”正在成为中国电影可持续发展的“新动力”。

但不可否认，中国电影无论是在产品结构及其多样性，电影产业链，电影单片质量和效益以及类型电影的多元化、成熟度等方面都存在着很多“短板”，并且有些“短板”在短时期内难以得到有效化解和解决。如中国电影“走出去”呈现出与国内电影市场大幅增长逆反的态势，对外传播战略的形势与任务依然严峻；由于电影市场增速过快和局部地区市场饱和，造成了单片效益、单个电影院效益下降，电影产业整体利润在很大程度上取决于房地产。与我们的近邻韩国电影相比，差距也是很明显的：2013年共有167部韩国本土电影上映，而上映外国电影有624部之多，但韩国本土电影的市场占有率高达59.9%；在票房排名前10部影片中，韩国本土电影有8部，外国电影只有2部。更重要的是，韩国每个人平均看了两部本土电影以上。有人乐观地认为：中国电影产业正式升级为2.0版本。对此，笔者还是有所保留。中国电影当务之急就是要抓住结构性变化的历史性契机，适时、有序并且加大力度不断推进和深化改革，有效推动现代电影生产体系、现代电影传播体系、现代电影评价体系建设，实现全面的、深刻的、全方位意义上的现代化转型。特别是要规范市场秩序，建立科学有序的电影档期协调机制，推进特色化、差异化院线建设，从传播层面保障多样化、差异化的电影创作和生产。只有这样，我们才能进一步优化电影生态环境和格局，在保障主流商业电影占据市场主流地位的同时，也必须保障多样化的电影、有创意的电影，不断开拓电影的想象力，不断拓展电影类型，增强艺术感染力和市场竞争力。在中国电影不断拓展市场、不断赢得票房的同时，让中国电影赢得世界的尊重，赢得观众的尊重。总之，只有不断推进和深化改革，才能让质量取代数量成为中国电影产业可持续发展的核心动力，不断增强电影发展的“内生性动力”，提高“黄金期”的“黄金含量”，有序推进中国电影从电影大国到电影强国的转变。